Holgura – Salud integral · Policlínica
Lo que empezó como una clínica de fisioterapia ha ido creciendo hasta convertirse en Holgura, un centro de salud integral, una policlínica, que reúne fisioterapia, podología y psicología en un mismo espacio.
Su nombre lo dice todo: Holgura es ese espacio que necesitamos para movernos sin dolor, pisar sin molestias y respirar sin agobio. En este proyecto de identidad visual, mi reto como diseñadora fue trasladar esa sensación de alivio y amplitud a una marca cercana, luminosa y fácil de reconocer, alejada de la imagen fría y hospitalaria que suele acompañar al sector sanitario.
Para el logotipo trabajé una tipografía de formas redondeadas y abiertas, amable y muy legible, pensada para transmitir confianza a pacientes de todas las edades. Una línea horizontal atraviesa el nombre como un horizonte: aporta equilibrio, calma y esa sensación de aire que define a la marca. El descriptor “SALUD INTEGRAL” se presenta en una tipografía sans-serif limpia, con un espaciado generoso que refuerza la idea de amplitud.
Como complemento, diseñé un símbolo a partir de las iniciales de la marca, pensado para funcionar en espacios reducidos como redes sociales, señalética o pequeños formatos.
El universo cromático de Holgura se construye a partir de dos tonos que transmiten frescura y calidez a partes iguales:
Turquesa Holgura, un tono fresco y luminoso que evoca el agua, el aire limpio y la sensación de alivio. Aporta serenidad y confianza sin caer en el azul clínico tradicional.
Arena Suave, un amarillo cálido y delicado que representa la luz, la cercanía y el trato humano. Equilibra la frescura del turquesa y hace que la marca resulte acogedora.
De la identidad al día a día
Una marca no termina en el logotipo. Para que Holgura comunique con coherencia, desarrollé las piezas que un centro como este necesita en su día a día: cartelería para la sala de espera, flyers de servicios, banners para la web y publicaciones para redes sociales entre otras muchas aplicaciones.
Cada especialidad tiene su propio espacio dentro de la marca —Salud mental, Salud del pie y Salud del movimiento— para que el paciente identifique cada servicio sin perder la sensación de estar en un único centro.
Una identidad visual da aire, ordena y acompaña. Un sistema pensado para que Holgura se vea igual de cercana en su recepción que en su web, y para que cada paciente sienta, desde el primer contacto, que aquí hay espacio para cuidarse.